Le 17 septembre 2024, le ministère de l’Agriculture français a annoncé l’interdiction de la pâte à tartiner algérienne El Mordjene Cebon dans l’Union européenne. Devenue populaire sur les réseaux sociaux, cette pâte est au cœur d’une enquête visant à élucider les raisons de sa mise sur le marché européen, malgré une réglementation stricte sur les produits laitiers en provenance de pays tiers.
Le ministère de l’Agriculture a justifié cette interdiction en déclarant que l’Algérie ne respecte pas « l’ensemble des conditions nécessaires » pour exporter des produits laitiers destinés à la consommation humaine vers l’Union européenne. Ce non-respect concerne principalement les exigences européennes en matière de santé animale et de sécurité sanitaire des aliments. Par conséquent, l’importation de cette marchandise « n’est pas autorisée par le cadre réglementaire applicable ».
Actuellement, deux cargaisons de la fameuse pâte à tartiner sont bloquées aux postes de contrôle frontaliers français. Une enquête a été ouverte pour déterminer comment ces produits ont pu contourner les restrictions et pénétrer le marché européen.
Carrefour visé, mais les autres distributeurs prudents
Cette interdiction intervient peu de temps après l’annonce de Carrefour, le 12 septembre, qui avait exprimé son intention de commercialiser la pâte à tartiner El Mordjene Cebon dans ses magasins d’ici à quatre semaines. En revanche, d’autres acteurs majeurs de la grande distribution comme Auchan, Aldi, Casino et Lidl avaient choisi de ne pas inclure ce produit dans leurs rayons, soulevant des questions quant à leur vigilance sur la réglementation.
Une concurrence difficile face au géant Nutella
Bien que ce produit algérien ait connu une popularité virale sur les réseaux sociaux, il n’a pour le moment aucune chance de concurrencer Nutella, leader incontesté du marché en France. La marque italienne Ferrero, qui produit Nutella, a vendu près de 90 millions de pots en 2023, consolidant sa position dominante avec plus de 75 % des parts de marché.
Une enquête à suivre
L’avenir d’El Mordjene Cebon sur le marché européen semble compromis tant que l’enquête n’aura pas révélé comment cette pâte a pu être commercialisée en violation des normes en vigueur. Le ministère de l’Agriculture, tout en rappelant les règles strictes imposées aux pays tiers, reste ferme sur la nécessité de garantir la sécurité alimentaire des consommateurs européens.
